100 năm "Carol of the Bells" của Ukraine
Việc phát trực tuyến anime trên web ngày càng nhiều từ các nhà cung cấp như YouTube, CrunchyRoll và NicoNico Douga đã ảnh hưởng đến cách các hãng phim và nhà xuất bản anime nhãn lớn, cả trong và ngoài nước, tiếp thị và phân phối nội dung (ví dụ: cách nhà xuất bản có thể đánh giá bộ truyện nào sẽ chọn hoặc gia hạn, tìm nội dung gốc mới, thử nghiệm vùng nước)?
Tôi rất tò mò muốn biết về cả tác động từ các nguồn phát trực tuyến chính thức và không chính thức.
1- Tôi nghĩ bạn nên làm rõ trong phần mô tả của mình xem bạn muốn nói đến việc phát trực tuyến hợp pháp hay bất hợp pháp (hoặc thậm chí là cả hai). Đó là một câu hỏi tuyệt vời theo cách nào đó, nhưng tôi nghĩ tôi đến trang này với mong đợi một điều gì đó khác.
Có một bài báo thực sự thú vị trên Anime News Network, một phần của đặc điểm 3 phần về nền kinh tế anime được viết vào tháng 3 năm 2012. Có một số ghi chú thú vị về việc phát trực tuyến trong đó.
Doanh số bán DVD / BD giảm vì ở hầu hết các nơi bên ngoài Nhật Bản, mua phương tiện truyền thông vật lý là cách duy nhất để xem nội dung lần đầu tiên, vì phần lớn các chương trình này không phát sóng trên TV như ở Nhật Bản. Hầu hết những người mua phương tiện truyền thông thực thường không xem lại các chương trình, vì vậy khi các tùy chọn theo yêu cầu bắt đầu xuất hiện (trong Mạng Anime ADV của Hoa Kỳ, vẫn chạy dưới tên "Mạng Anime"). Ngày càng ít người mua phương tiện truyền thông thực, ngay cả ở Nhật Bản:
Những người mua DVD anime hiện nay chủ yếu là những người muốn mua một chương trình cụ thể.Bây giờ logjam của những thứ thanh lý từ năm 2007 đã bị xóa và một số chương trình trước đây đã không còn bản in, người hâm mộ được nhắc nhở rằng có giá trị khi có một bản sao vĩnh viễn của riêng bạn. Các nhà xuất bản đang tìm cách nâng cao giá trị của nhà sưu tập này, với những cuốn sách và bao bì đẹp mắt, đồng thời giá của chúng cũng tăng nhẹ. Hầu hết mọi người xem chương trình miễn phí, nhưng vài nghìn người yêu thích nó đủ để thu thập khiến toàn bộ liên doanh có lãi.
Vì vậy, xu hướng đang nghiêng về DVD và BD. Đó là thứ được hỗ trợ bởi các dịch vụ cung cấp quyền truy cập trực tuyến và theo yêu cầu vào anime. Khi ngành thay đổi để thực hiện điều này:
Khi nói đến hậu cần thực sự để cung cấp sản phẩm cuối cùng, mọi thứ hoạt động khá giống vào năm 2006 giống như năm 1986: phòng thí nghiệm đã tập hợp chương trình cuối cùng vào một băng video chất lượng phát sóng. Điều đó được truyền đến mạng TV, và sau đó phòng thí nghiệm đã cắt bỏ tất cả các đoạn quảng cáo và gửi đến nhà máy nhân bản cho video gia đình. Và sau đó, khi tất cả những điều đó đã hoàn tất, người cấp phép đã tạo ra một số tài liệu trình bày và một bản sao màn hình VHS trông có vẻ xảo quyệt để các nhà xuất bản ở nước ngoài xem xét. Nếu họ muốn, người cấp phép đã thương lượng thỏa thuận với họ, ký hợp đồng và sau đó gọi lại phòng thí nghiệm. Phòng thí nghiệm đã tạo một bản sao của các bản gốc và FedEx biên tập chúng cho nhà xuất bản. Kết thúc.
Hệ thống này đáng tin cậy, nhưng cực kỳ đắt và chậm - hai điều mà phát trực tuyến, với biên lợi nhuận mỏng và lịch trình giao hàng phải có ngay bây giờ, hoàn toàn không thể chấp nhận được. Với các tập phim đôi khi được hoàn thành chỉ vài giờ trước khi chúng phát sóng, cách duy nhất để thực hiện một simulcast là gửi video đã hoàn thành đến dịch vụ phát trực tuyến dưới dạng tệp kỹ thuật số. Nhưng việc điều chỉnh theo một cách thức mới, hoàn toàn bằng kỹ thuật số là một chặng đường học tập khó khăn đối với người cấp phép ... và là một điều tốn kém.
Vì vậy, những chương trình này đang được cấp phép và phát trực tuyến với quảng cáo. Số tiền quảng cáo không đủ cho người cấp phép nên họ đã hủy bỏ "đảm bảo tối thiểu"
Và vì vậy, các nhà cấp phép đã yêu cầu các công ty đó phải đặt tiền của họ vào miệng của họ. Giờ đây, mỗi anime có phí cấp phép (hoặc "Đảm bảo tối thiểu") là 1-2.000 đô la mỗi tập cho quyền phát trực tuyến qua internet simulcast. Tuy vẫn chưa nhiều, nhưng ít nhất cũng đủ để đảm bảo rằng toàn bộ nỗ lực sẽ đóng góp NGAY LẬP TỨC vào lợi nhuận của chương trình.
Một số người cấp phép vẫn không tin rằng simulcasting là giá trị nó. Một số không muốn chia tách quyền sở hữu quyền - họ không muốn phải đối phó với Crunchyroll VÀ Section23 VÀ Hulu, họ muốn một công ty duy nhất hoạt động như người giám sát mọi ngành nghề kinh doanh cho một chương trình và nếu điều đó có nghĩa là họ bỏ lỡ cơ hội phát sóng simulcast, rõ ràng đó không phải là một tổn thất lớn. Những người cấp phép khác chỉ không chuẩn bị cho hàng núi phê duyệt và các công việc khác đột nhiên phải thực hiện KHI chương trình được phát sóng.
Đăng ký đi kèm:
$ 6 hoặc $ 7 mỗi tháng mà các trang web như Crunchyroll tính phí mỗi người dùng hàng tháng là một cách, nhiều hơn bất kỳ người xem nào có thể kiếm được cho trang web bằng cách xem qua quảng cáo. TV Tokyo gần đây đã thông báo rằng Crunchyroll đã có gần 70.000 người đăng ký trả phí. Nếu con số đó là chính xác, điều đó có nghĩa là, ở mức 6,95 đô la cho mỗi người dùng, đạt doanh thu 486.500 đô la một tháng - quá đủ để tiếp tục bật đèn và trả tiền cho các chương trình ít phổ biến hơn. Rõ ràng là họ không giàu lên nhờ loại doanh thu đó, nhưng nếu đó thực sự là loại con số mà họ đang làm (họ sẽ không xác nhận cho chúng tôi), thì họ vẫn ổn.
Crunchyroll không đơn độc đi theo con đường này. Hulu đang cố gắng thúc đẩy nhiều hơn cơ sở người dùng của họ hướng tới dịch vụ Hulu Plus 7 đô la mỗi tháng, bổ sung quyền truy cập vào các chương trình trên bảng điều khiển trò chơi, đầu phát Blu-ray nối mạng và điện thoại thông minh. Ở Châu Âu, Kaze Anime của Pháp đang dần phát triển dịch vụ đăng ký của họ.
Về cách các nhà xuất bản đánh giá cái nào hiển thị để tăng, nó hơi khác so với trước đây:
Có một vài vấn đề lớn vẫn chưa được giải quyết. Đầu tiên là khám phá: làm cách nào để khiến những người hâm mộ không bị ám ảnh, những người không theo dõi mỗi mùa anime mới, xem những chương trình này? Với một trang web chỉ dành riêng cho anime như Crunchyroll hoặc Funimation.com, điều đó khá khó. Những người duy nhất vào những trang web đó là những người đã biết anime là gì và đang tích cực tìm kiếm nó. Hulu và Netflix là những mặt tiền tuyệt vời để thu hút người hâm mộ mới, nhưng chúng vẫn không phải là công cụ tiếp thị lý tưởng.
Trên thực tế, hầu như không thể thực hiện bất kỳ hình thức tiếp thị nào cho một simulcast. Kể từ khi các thỏa thuận để mô phỏng một chương trình không được thực hiện cho đến tuần chương trình bắt đầu - hoặc muộn hơn - làm thế nào để một công ty bắt đầu tạo ra sự cường điệu cho sản phẩm mới của họ? Trừ khi một người hâm mộ anime THỰC SỰ tham gia - loại người hâm mộ đọc ANN hàng ngày và luôn cập nhật các bản phát hành mới - một chương trình có thể trượt hoàn toàn mà không bị phát hiện.
Theo cách cấp phép cũ, có thời gian để xem một chương trình hoạt động tốt như thế nào ở Nhật Bản, xếp hạng, một số thông tin nhân khẩu học và thậm chí gần đây hơn, một nhà xuất bản có thể xem xét sự cường điệu trong thị trường của mình về một chương trình hiện đang phát sóng ở Nhật Bản. Nhưng khi nói đến mô phỏng và phát trực tuyến, bạn không có được sự sang trọng đó, vì vậy sẽ khó hơn rất nhiều để chọn thuộc tính để cố gắng cấp phép. Các nhà xuất bản khác nhau của Hoa Kỳ xử lý điều này khác nhau, giữa Crunchyroll, Sentai, Funimation, v.v.
Crunchyroll không có phương tiện để phân phối và sản xuất phương tiện vật lý như Funimation, trong khi Funimation thường dựa vào các dịch vụ phát trực tuyến khác để xử lý giấy phép phát trực tuyến. Sự thay đổi lớn ở đây là khó hơn để đánh giá chương trình nào để cấp phép vì nó được thực hiện trước khi chương trình được phát sóng ở Nhật Bản. Mặt thuận lợi là các chủ sở hữu bất động sản Nhật Bản không có xếp hạng để nắm giữ những người đứng đầu các giấy phép tiềm năng.
Một điều khác mà bài báo lưu ý là tất cả đều là một công việc đang được tiến hành và nó vẫn còn là một mô hình rất mới đối với các hãng phim và chủ sở hữu quyền của Nhật Bản.
Tôi sẽ không giả vờ trích dẫn số liệu thống kê hoặc tuyên bố tôi là bất cứ điều gì khác ngoài một người xem anime ... nhưng tôi sẽ nói thế này:
Đối với tất cả các hình thức truyền thông (sách, phần mềm, âm nhạc, phim, v.v.), về mặt lịch sử, bạn có thể thấy (và một lần nữa, đó là giai thoại) xu hướng phổ biến ngày càng tăng khi mọi thứ chuyển từ xu hướng rìa sang xu hướng chính.
Nếu bạn cần bằng chứng, hãy nhìn vào âm nhạc. Mọi tín đồ thời trang sẽ nói với bạn rằng ngay sau khi dòng nhạc chính thống nắm giữ được dải đá quý ẩn đó, nó như thể nó đã phát triển thành một khối u và họ không muốn làm gì với nó nữa. Tuy nhiên, số đông sẽ tiêu thụ nó nhanh nhất có thể - tại sao? Bởi vì nó là 'điều bây giờ'.
Lớn lên, (bây giờ sắp bước vào tuổi 30 / thở dài /) nhận được anime thật khó! Tôi đã có một số 'animes hiện đại' tuyệt vời mà tôi đã chạy qua (Akira, Ronin Warriors, một vài Studio Ghibli, Ghost in the Shell, và Ninja Scroll - mẹ tôi không biết mẹ tôi lấy được gì cho đến khi quá muộn ha!). Lớn lên vào những năm 80, thật khó để tìm thấy anime khi còn bé! Ronin Warriors chỉ xuất hiện vào các buổi sáng SỚM nhất (như 5-6 giờ sáng) và những thứ khác mà tôi phải nhận trên vàng ol 'VHS. Ngay sau khi các nhà đài bắt đầu nhận ra rằng phong cách vẽ của những người bạn phương Đông của chúng tôi được giới trẻ ưa chuộng (những năm 1990), chúng tôi đã thấy sự BÙNG NỔ của anime ở Mỹ (và vì phương tiện truyền thông phương Tây có ảnh hưởng khá tốt trên Thế giới, chúng tôi cũng có thể nói rằng chúng tôi chứng kiến sự thay đổi toàn cầu). Với các chương trình như Pokemon (vâng, đó là một anime theo tiêu chuẩn NHẤT, không phải tất cả!), Digimon và DragonballZ, v.v., các đài như Cartoon Network bắt đầu đưa phong cách hoạt hình từng ẩn giấu này vào tâm trí trẻ em trên khắp thế giới.
Để tiến xa hơn nữa ... với tư cách là chủ sở hữu và người điều hành một trang web, bạn thường không muốn xây dựng và duy trì thứ gì đó mà mọi người không muốn truy cập / xem. Như vậy, ai đó đã đề cập "ý bạn là hợp pháp hay bất hợp pháp?" Địa ngục! Họ đi tay đôi với nhau ... Chắc chắn rằng luôn có một 'thế giới ngầm' bất hợp pháp - mua chiến lợi phẩm sẽ luôn ở đó. Nhưng sự phát triển tuyệt đối của các trang web (cả bất hợp pháp và hợp pháp) phát trực tuyến nội dung có tương quan thuận trực tiếp với sự tăng trưởng cơ sở người hâm mộ mà chúng tôi đã thấy trong hơn 20 năm qua.
Khi BẤT KỲ thị trường nào phát triển, người chơi cũng vậy và các nguồn lực sẵn có cho những người chơi đó. Nếu không ai muốn chuối, thì nông dân trồng chuối bỏ đi. Nếu không ai muốn xem anime, bạn sẽ thấy sự sụt giảm của các trang web bất hợp pháp và hợp pháp đi xuống. Vì anime đang trên đà phát triển nên ai cũng muốn trở thành một phần của "cơn sốt vàng". Không tin tôi? Đánh giá nhanh về số lượng anime được sản xuất mỗi thập kỷ tại đây. Nhìn vào những năm 1960, so với 70, 80, 90, 2000 và 2010 ... thật là điên rồ! Tỷ lệ doanh thu là điên rồ. Có vẻ như các nhãn hàng ngẫu nhiên chọn manga ra khỏi kệ, tạo một mùa của nó, sau đó nếu họ không trở thành tỷ phú, họ sẽ bỏ nó và chuyển sang phần tiếp theo.
Vì vậy, có. Bạn thay đổi cách đại chúng tiếp nhận anime của họ và các hãng phim sẽ rất điên rồ nếu không thay đổi cách tiếp cận để đáp ứng nhu cầu của thị trường.
ảnh hưởng đến cách các hãng phim và nhà xuất bản anime nhãn lớn, cả trong và ngoài nước, tiếp thị và phân phối nội dung
Họ có thể mất tiền từ các mạng đã chọn họ (hoặc các hãng phim Hoa Kỳ, như Disney, có thể đã chọn họ [nói về mối quan hệ giữa Disney / Studio Ghibli ở đây, chắc chắn không phải VampireHunderD và Disney! Ha!]). Nhưng những gì họ mất cho chiến lợi phẩm / ngầm mà họ thu được trong việc bán hàng hóa / tiền bản quyền. Dự đoán tốt nhất của tôi là ý tưởng là thu hút mọi người tham gia vào bộ truyện, thu tiền bản quyền từ các lượt phát lại / mạng / hàng hóa và chỉ cần rửa sạch và lặp lại quy trình này. Nếu không, bạn sẽ trở thành nô lệ cho cơ sở người hâm mộ của mình như Dragonball, Naruto hoặc Bleach, nơi họ có những buổi chiếu phim "Fantom" mà họ không kiếm được nhiều tiền. Đối với những bộ anime đó, lượng người hâm mộ không tăng tỷ lệ thuận với chi phí phát triển / triển khai (tôi giả sử ở đây !!). Trong khi đó, những bộ phim có 12 tập này có lượng người hâm mộ có lẽ nhỏ hơn đáng kể, nhưng vẫn mua hàng trong nhiều năm tới. Nó được biến thành một nhà máy ~ được nói như một hipster thực thụ, phải không?
Q.E.D.
